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2020年中国数字广告市场研究报告

天下熙熙,皆为利来,中国数字广告市场行业,依然是巨头垄断之后,大量小微企业在巨头之下喘息,不断逐利,核心技术的缺失是最大的问题,本篇更多的是从整个中国AdTech的市场出发,进行行业分析,抛砖引玉,期待中国的AdTech市场能够早点进入2.0阶段,引领全球AdTech的蓬勃发展。

1.中国数字广告行业

我们以中国数字广告行业支出为例来看整个市场的现状。在2020年中国数字广告支出达到75billions,并且在2021年会实现16%的反弹。在2020年,全球广告支出在2020年是负增长,数字广告支出只要2.4%。中国成为2020年广告总支出行业唯一正增长的区域。

2.中国广告数字广告市场形式分析

2020年Display Ad占比数字广告61%,而在展示广告中程序化广告占比达到71.7%,其中RTB广告高达9.82billions,占比数字广告21.4%。并在2021年实现13.6%的反弹增长。RTB支出9.8billions,占比整个展示广告20%份额。

3.中国数字广告移动广告和Web端占比

2020年中国将在数字广告上支出75.3billions,其中65.3bllion亿美元将用于移动广告,占数字广告的88.9%。今年,移动广告支出将超过所有其他类别,增长率为13.0%,相比之下,数字广告总体增速为5.0%,总体广告增速为0.4%。

4.中国数字广告平台

广告平台有1512个,AdTech有962个,以2020年为例,其中DSP平台有184个,RTB平台171个,2019年数据中,阿里,腾讯,字节,百度占比中国数字广告85%的市场份额。

目前,中国的AdTech还处于第一阶段,目前大部分企业都还是在做套利库存(黑盒子),道阻且长,行则将至,我们坚信,未来5年中国的程序化广告将迎来真正的技术浪潮,也期待有更多新兴的AdTech公司的出现。



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